近年來，江蘇省沿海開發(fā)集團(tuán)按照供給側(cè)改革要求，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，推進(jìn)品牌先行，把提高自主品牌影響力和美譽(yù)度融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，貫穿沿海特色農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)的各環(huán)節(jié)，擦亮沿海優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品鮮活招牌，讓沿海味道傳向更遠(yuǎn)的地方，為集團(tuán)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛翅膀。
頂層設(shè)計(jì)，建設(shè)母子品牌體系。集團(tuán)制定《集團(tuán)品牌架構(gòu)戰(zhàn)略規(guī)劃方案》，出臺(tái)《集團(tuán)品牌管理辦法》，統(tǒng)籌推動(dòng)品牌建設(shè)工作，完成2款集團(tuán)主標(biāo)識圖形和12件圖形商標(biāo)注冊申請。構(gòu)建相互協(xié)同的母子品牌體系，以特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，大力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，圍繞優(yōu)質(zhì)稻米、精品漁業(yè)、特色果蔬三大品類，開發(fā)22個(gè)新產(chǎn)品，逐步形成沿海系品牌集群。集團(tuán)所屬農(nóng)發(fā)公司入選“中國糧油五優(yōu)示范企業(yè)” “中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”、“中國十佳糧油創(chuàng)新典范企業(yè)”，榮獲省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國百佳糧油企業(yè)等榮譽(yù)，旗下“鶴豐年”產(chǎn)品榮膺“中國糧油區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌” “江蘇省好糧油”產(chǎn)品稱號。
產(chǎn)品為本，培育多樣農(nóng)業(yè)品牌。集團(tuán)以農(nóng)發(fā)公司“鶴豐年”“南風(fēng)起”“沿海農(nóng)發(fā)”品牌為基礎(chǔ)，打造“沿海優(yōu)選”小程序商城，整合集團(tuán)涉農(nóng)公司基地產(chǎn)品，做優(yōu)糧油產(chǎn)品同時(shí)，推出果蔬、水產(chǎn)、生鮮禽蛋、灘涂走地雞、稻田蟹、生態(tài)甲魚不同品類產(chǎn)品。為響拳頭產(chǎn)品，農(nóng)發(fā)公司精心策劃設(shè)計(jì)并制作鶴豐年大米包裝9款、食用油包裝3款、沿海優(yōu)選系列禮盒2款，均已投入實(shí)際生產(chǎn)銷售，東臺(tái)公司進(jìn)一步深挖產(chǎn)品品類，完成5款“條子泥”鮰魚新產(chǎn)品研發(fā)，不斷豐富優(yōu)化特色產(chǎn)品組合，為做強(qiáng)品牌核心競爭力打下堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)。
線上開花，打造網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣。集團(tuán)所屬農(nóng)發(fā)公司、東臺(tái)公司積極拓展特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，目前已初步形成官方網(wǎng)站、微信公眾號、天貓商城、“沿海優(yōu)選”小程序?yàn)檩d體的自有平臺(tái)矩陣，有效提升企業(yè)品牌形象及知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的購物信心。此外，農(nóng)發(fā)公司、東臺(tái)公司注冊抖音號，拍攝制作系列短視頻，以影像呈現(xiàn)方式增加用戶受眾數(shù)及接受度。集團(tuán)各農(nóng)業(yè)企業(yè)協(xié)同中國江蘇網(wǎng)開展“愛心助農(nóng)”直播江蘇省沿海開發(fā)集團(tuán)專場活動(dòng)，直播在線人數(shù)40余萬人，后臺(tái)銷售爆單，全面提升沿海農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌影響力。
線下發(fā)力，打開品牌認(rèn)知度。所屬農(nóng)發(fā)公司作為江蘇省糧食協(xié)會(huì)副會(huì)長單位和“蘇米”核心企業(yè)，主動(dòng)參與“蘇米”品牌創(chuàng)建，參與發(fā)起設(shè)立江蘇省蘇米研究院有限公司，為“蘇米”品牌標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、綠色化、生態(tài)化提供優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)基地。集團(tuán)涉農(nóng)企業(yè)參展大型展會(huì)9場，其中線上直播2場，線下行業(yè)展會(huì)7場。其中，農(nóng)發(fā)公司與江蘇銀行聯(lián)合開展小區(qū)路演活動(dòng)，相繼開展12場市場營銷地推活動(dòng)，面向西南市場拓展?fàn)I銷渠道，有力推動(dòng)“水韻蘇米”區(qū)域公用品牌市場認(rèn)知度，展現(xiàn)了“水韻蘇米”優(yōu)良品質(zhì)和美好形象。東臺(tái)公司推進(jìn)零售、團(tuán)餐、校園食堂、中央廚房等多渠道建設(shè)，在條子泥景區(qū)設(shè)立品牌展示體驗(yàn)店，與專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)達(dá)成500萬斤的年度鮰魚銷售訂單，初步形成訂單式、一體化營銷模式。
省沿海集團(tuán)持續(xù)加大品牌宣傳力度，積極對接行業(yè)協(xié)會(huì)、優(yōu)秀媒體資源，通過行業(yè)高端論壇、展銷對接會(huì)、品牌形象發(fā)布會(huì)等平臺(tái)，創(chuàng)新品牌營銷推廣方式，加大品牌宣傳力度，注重品牌宣傳能量向營銷端正向傳導(dǎo)，為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)品牌力量。
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